北京中轴线亮相世界杯决赛 现场蒙牛中国展馆重点展示中国文化遗产

蒙牛中国展馆以中国传统建筑美学和北京中轴线空间秩序为设计灵感，整体遵循中轴对称布局，并在入口核心位置陈列刘宇一先生大型画作《壮美中轴》，以俯瞰全景视角展现北京中轴线的恢宏格局，用艺术语言向世界呈现这项世界文化遗产所承载的东方哲学与文明价值，成为众多海外球迷驻足参观、了解中国文化的重要窗口。

从建筑空间到文化体验，北京中轴线不再只是地理意义上的城市轴线，更是蒙牛世界杯期间连接海外的文化纽带。借助这一全球最具影响力的体育盛会，北京中轴线所蕴含的秩序之美、和合理念与开放精神，以更加直观、生动、易于理解的方式走近国际公众，也让更多海外球迷在蒙牛世界杯展馆的艺术表达中感知中华优秀传统文化的时代魅力。

此次合作是此前蒙牛同中轴线基金会联手打造爆火蒙牛联名“中轴有礼”牛奶基础上，再度携手共同探索品牌国际传播的一次创新实践。双方充分发挥各自优势，将世界文化遗产保护成果与国际体育赛事平台相结合，让文化传播从专业领域走向大众视野，从静态展示走向沉浸体验，进一步丰富了北京中轴线国际传播的表达方式，也为中国品牌讲好中国故事、推动中华文化走向世界提供了新的实践样本。